Оценка бренда
Оценка стоимости бренда
от 5000 рублей
Оценка бренда компании в Москве и МО 24/7.
Для целей оценки привлекательности для инвесторов, сделках купли/продажи, лицензировании объекта.
Для целей оценки привлекательности для инвесторов, сделках купли/продажи, лицензировании объекта.
В каких целях можно оценить стоимость бренда?
- Постановки нематериальных активов на баланс;
- Оценки привлекательности для отечественных и международных инвесторов;
- Сделки купли-продажи, слиянии или поглощении компании;
- Лицензирования объекта;
- Проведения реорганизации предприятия;
- Процесса распределения денежных денежных потоков на маркетинг;
- Продвижения и разработки новых товарных знаков или товаров и продуктов под его маркой;
- Для суда;
- Для оптимизации налогов.
Стоимость услуги оценки бренда:
| свернутьразвернуть | ||
| посмотреть весь списоксвернуть | ||
| Услуги | Цены (руб.) | Сроки (дней) |
|---|---|---|
| Оценка нематериальных активов | 5000 | от 10 |
| Оценка бренда | 5000 | - |
| Дополнительный экземпляр (отчета) | 1000 | - |
* Цена услуги может быть изменена. Узнать окончательную стоимость можно оставив заявку или позвонив по телефену +7(495)708-4556
На рыночную цену бренда влияют:
- Срок существования бренда и доля на рынке;
- Узнаваемость торгового знака для будущих покупателей;
- Эффективность и стоимость рекламной компании;
- Объем продаж продукции и цена за единицу товара;
- Отрасль деятельности и возможный финансовый потенциал.
Данный список является приблизительным. Окончательная цена будет также зависеть от метода и подхода к исследованию. Окончательную цену специалист может назвать только после учета всех нюансов и детального анализа.
Преимущества работы с компанией Оценка МЭН:
Отчет составляется согласно законодательной базы
Выезд на оценку в течение 24 часов
Обмен документами как в офисе, так и по электронной почте
Опыт работы на рынке с 2010 года
Осмотр квартиры в удобное время, в том числе выходные дни
Готовый отчет за 48 часов
Необходимые документы для оценки бренда:
- Свидетельство на объект ИС;
- Лицензионный договор;
- Договор купли-продажи НМА или ИС;
- Сведения о затратах на создание.
Этапы оценки бренда:
- Звонок клиента.
- Заключение договора с заказчиком.
- Изучение предоставленных клиентом документов.
- Выезд на объект.
- Проведение осмотра и фотосъемки с составлением акта.
- Обработка полученных данных.
- Подготовка и выдача заказчику отчета об оценке бренда.
Независимый оценщик НМА компании МЭН:
Безносова Александра Николаевна
Ведущий оценщик объектов и прав интеллектуальной собственности
Является главным оценщиком объектов, которые являются нематериальными и относятся к категории интеллектуальной собственности. Эксперт получил полное образование по своему направлению и прошел курсы в области оценки ИС. Это датировано 2010 и 2011 годом. Есть квалификационный аттестат. Что касается опыта работы, то у эксперта Безносовой он начался в 2014 году и продолжается до сих пор. Она является ведущим оценщиком. Из кейсов можно выделить мониторинг ИС и оценку нематериальных активов. Основная цель работы – это определение рыночного актуального прайса.
Документы, подтверждающие квалификацию наших оценщиков:
Партнеры компании Оценка МЭН:
Отзывы об оценочной деятельности компании МЭН:
Нужна помощь в оценке бренда?
Тогда вам к нам!
Тогда вам к нам!
Вопрос-ответ
Финансовая оценка бренда используется и внутри предприятия, и внешними участниками рынка. Данные, полученные в результате оценочных операций, способствуют:
- Отражению действительной цены бренда в балансовой документации предприятия;
- Заключению франчайзинговых и лицензионных соглашений;
- Выгодному решению проблем покупки и продажи компаний;
- Определению эффективности бизнеса и его финансового потенциала;
- Формированию базы для решений в рамках инвестиционного портфеля;
- Разработке стратегических решений по созданию новых брендов.
Основные ситуации, в которых целесообразна такая экспертиза: разработка проектов с участием инвесторов, рассмотрение различных имущественных споров, переуступка долговых обязательств, акционирование компании или выпуск дополнительных ценных бумаг. Кроме того, оценка нужна при подготовке договоров франчайзинга или купли-продажи фирмы, при пересмотре условий сотрудничества с партнерами. Экспертиза выполняется отдельно или в составе комплексного изучения стоимости действующего бизнеса.
Как показывает практика, компании, обладающие супер-товаром, получают двойную выгоду:
- От завоевания существенной доли потребительского рынка;
- Рынка капиталов: партнеры, поставляющие в компанию факторы производства, и др. склонны смягчать условия сотрудничества для предприятий – владельцев сильных брендов.
Как известно, стоимость любого бизнеса – больше чем сумма всех чистых активов компании. Бренд – образ, символизирующий качество и надежность. Это инструмент, позволяющий предприятию несколько повышать стоимость своих товаров и услуг. Экспертиза бренда – это фактически, оценка его репутации. Если по сравнению с предыдущим исследованием стоимость данного нематериального актива меняется в лучшую сторону – компания использует эффективную маркетинговую стратегию.
Несмотря на склонность многих участников рынка соотносить бренд с нематериальным активом, он все же остается субъективной категорией, которая исчисляется конкретной суммой денег. Оценка стоимости бренда позволяет как можно более точно вычислить эту цифру, хотя на сегодняшний день оценочная когорта соотечественников не может похвастать наличием универсальной методики, отличающейся надежностью и достоверностью. Трудности возникают также по причине постоянных скачков цены бренда, как и рыночной стоимости всего предприятия. Стоимость характеризуется скачкообразностью, она не одинакова для разных категорий участников рынка и находится в прямой зависимости от поставленных ими целей. Мировая практика уже имеет некоторый опыт проведения оценочных мероприятий в отношении брендов.
Методики, имеющие небольшой процент погрешности, разделяют на 3 категории:
Методики, имеющие небольшой процент погрешности, разделяют на 3 категории:
- рыночные (связывают с рыночной стоимостью предприятия, владеющего брендом);
- экспертные (на основании экспертных заключений);
- затратные (основываются на сумме затрат для поддержания бренда).
Самым известным методом оценки стоимости торговой марки, который относят к экспертным заключениям, считается бальная оценка. Создается специальная комиссия, которая присуждает бренду баллы по нескольким категориям:
- По рыночной доле;
- Рейтингу;
- Стабильности товара;
- Истории;
- Рыночных тенденций;
- Интернациональности;
- Объемам и способам рекламной поддержки;
- Программам продвижения;
- Юридической защищенности.
Одним из распространенных способов оценки стоимости бренда является метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Проще говоря – если бренд призван добавить товару стоимость – значит эта сумма может быть подсчитана. Как это работает? Надо взять для сравнения 2 продукта: один – брендированный, второй – аналогичный, но не характеризующийся особенной известностью. Далее следует вычислить разницу в цене, из полученного результата вычесть издержки, отведенные на создание и продвижение бренда, умножить на величину, равную предполагаемым объемам сбыта (в расчет берется полный жизненный цикл брендированного продукта). Получаем результат.
Метод суммарных издержек используется при оценке бренда. Способ заключается в подсчете издержек, возникших в результате его создания и продвижения, в том числе, расходов на разработку и исследования, поиск художественного решения, на юридическую регистрацию, защиту, рекламную кампанию, налаживание связей с общественностью. Преимущества методики – в ее доступности любому производителю, который может самостоятельно подсчитать издержки. Недостаток способа лежит в плоскости внутренней политики компании. Можно потратить миллионы на рекламу и продвижение, и не получить с бренда предполагаемой прибыли. Стоимость в данном случае может равняться нулю, а то и вовсе приобрести минусовую оценку. Единственное пространство, в рамках которого происходит или не происходит общественное признание – это рынок: пока бренд не продашь – никогда не узнаешь его истинную стоимость. В России брендового рынка пока нет, и его появление ожидается не скоро.
Один из случаев, когда целесообразно применение такого способа – определение стоимости вклада в уставный капитал вновь создаваемого юридического лица. Сумма определяется на договорной основе, однако, результаты экспертизы позволяют точно учесть те преимущества, которые получит перед конкурентами новое предприятие. Вторая ситуация, когда используется вышеназванный метод – реализация инвестиционных проектов.
Да, эти данные входят в число необходимых для проведения экспертизы сведений. Кроме того, потребуется основная информация – название и краткое описание объекта, список продуктов (товаров или услуг), которые реализуются или предполагаются к производству и продаже под данной маркой. Необходимо будет предоставить копию свидетельства о государственной регистрации прав на изучаемый нематериальный актив. Отметим, что полный перечень свидетельств, выписок и справок эксперт может предоставить после рассмотрения первичной информации.
Да, в большинстве случаев это именно так. Изучаются разнообразные характеристики товаров, предлагаемых потребителям под данной маркой. Исследуются также показатели продуктов-конкурентов. Помимо свойств и характеристик товаров специалисты учитывают затраты предприятия на разработку товарного знака (или приобретение его), на охрану данного актива, производственные расходы, которые связаны с изготовлением фирменной продукции. Изучаются также источники прибыли предприятия.
В такой ситуации невозможно исследовать результаты фактической деятельности компании, владеющей данным нематериальным активом. По этой причине для экспертизы бренда используются точно такие же подходы, как и для оценки объектов лицензирования. В число справок, необходимых для проведения исследования, входят списки товаров, которые будут производиться под данной маркой, предполагаемые примерные объемы продаж, характеристики продукции.
В большинстве случаев применяется доходный подход, а в его рамках - метод преимущества в прибыли. Для получения результата выполняется расчет прироста чистого дохода компании (той, которая станет новым владельцем бренда), возникающего вследствие увеличения средних цен на продукцию или реального расширения рынка сбыта. Полученное значение уменьшается на сумму, которая будет выплачена компании-продавцу бренда. Таким образом достигается финальный результат экспертизы.
Бренд является важным составляющим элементом имущественного комплекса компании. По мере возрастания его рыночной цены, растут и доходы предприятия, и зачастую ценность бренда на рынке составляет внушительную долю от всех имеющихся активов фирмы. Соответственно, оценивание данного объекта осуществляется на основе изучения полного производственного цикла и реализации его услуг или товара. Анализируется также степень воздействия бренда на размер прибыли и объемы продаж.
Есть мнение, что аудит бренда – это нечто ирреальное и эфемерное. И бытует это мнение непосредственно среди руководителей компаний. Однако существует ряд ситуаций, при которых оценка стоимости бренда не просто рекомендована, а необходима.
- Бренд оценивается при заметном снижении объема продаж. И если владелец бренда не отреагирует на подобные изменения проведением оценки, то экономия на ней сегодня может стоить ему намного дороже уже завтра;
- В ситуации поглощения другой торговой марки, товары которой добавляются в общую продуктовую линейку;
- После окончания масштабной компании по популяризации бренда для оценки ее эффективности.
Не смотря на обилие западных методик, по которым можно оценить бренд, сводятся они к трем основным способам: методу суммарных издержек, вмененной остаточной стоимости и дисконтированной суммарной остаточной стоимости. Если бренд готовят к реализации, обязательно понадобится квалифицированный специалист оценочной деятельности. И неважно, будет ли бренд продаваться с материальными активами или без них. Существует также целый ряд нефинансовых подходов, оценивающих так называемый марочный капитал.
На российском экономическом пространстве самыми дорогими считаются старые, всемирно известные бренды. Процедура оценки стоимости бренда «Столичная» показала результат в $1,8 млрд. Водка, которая продается на территории всего мира, удерживает лидерство в течение многих лет, несмотря на наличие витиеватых фактов в ее эволюции. Российский бренд, известный не одному поколению соотечественников – шоколад под названием «Аленка». Бренд оценивается сегодня в $10 млрд. в десятке лидеров находятся также:
- «Балтика», примерно $500 млн.;
- «ЛОМО», до $150 млн: интересный случай, когда стоимость бренда составляет половину стоимости самой компании;
- «Черный жемчуг», до $25 млн.
Нет особой разницы, какой объект подлежит анализу и определению его стоимости – оплата будет формироваться только после изучения предмета оценки, его особенностей и сложностей. Трудоемкость оценивания бренда объясняется тем фактом, что изучение данного актива подразумевает анализ деятельности всей компании. Кроме того, должны учитываться и материальные активы, риски, потенциал предприятия, рыночная ниша, которую занимает фирма.
Законодательство по оценке бренда:
Оценка брендов и логотипов регулируется Федеральным законом № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ», а также Федеральными стандартами: ФСО №№ 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13.