Существует ли статистика роста или напротив, снижения стоимости известнейших мировых брендов?
20 февраля 2014
На российских предприятиях оценка стоимости бренда пока не столь распространена по причине отсутствия развитого брендового рынка. Что касается иностранных компаний, имеются сведения о самых брендовых товарах и напротив, о тех, которые утратили свою популярность.
Заграничными брендами-аутсайдерами считаются:
- Компания Xerox, утратившая около 40% стоимости;
- Amazon.com и Yahoo! – по 31% минус;
- Durasell не досчиталась 30% марочных активов;
Теперь о хорошем. Лидирующую позицию занимает Starbucks, которая прибавила 32% стоимости бренда, далее идут Samsung (22%), Financial Times (14%), General Electric, Guinness (11%).