Какие выгоды получают компании – владельцы известного бренда?
20 февраля 2014
Как показывает оценка стоимости бренда, компании, обладающие супер-товаром, получают двойную выгоду:
- От завоевания существенной доли потребительского рынка;
- Рынка капиталов: партнеры, поставляющие в компанию факторы производства, и др. склонны смягчать условия сотрудничества для предприятий – владельцев сильных брендов.
Особенно снисходительно поставщики, финансовые структуры относятся к компаниям, обладающим самыми дорогими брендами по версии InterBrand. Капиталом бренда является совокупность факторов, позволяющих определить ценность товара для конечного потребителя. Большая часть респондентов (около 96%), занимающих руководящие должности, рассматривают бренд в качестве актива, способного приносить реальный доход.
