Эффективен ли метод суммарных издержек, применяемый при определении стоимости бренда, для России?

Метод суммарных издержек используется при оценке стоимости бренда. Способ заключается в подсчете издержек, возникших в результате его создания и продвижения, в том числе, расходов на разработку и исследования, поиск художественного решения, на юридическую регистрацию, защиту, рекламную кампанию, налаживание связей с общественностью.

Преимущества методики – в ее доступности любому производителю, который может самостоятельно подсчитать издержки. Недостаток способа лежит в плоскости внутренней политики компании. Можно потратить миллионы на рекламу и продвижение, и не получить с бренда предполагаемой прибыли. Стоимость в данном случае может равняться нулю, а то и вовсе приобрести минусовую оценку. Единственное пространство, в рамках которого происходит или не происходит общественное признание – это рынок: пока бренд не продашь – никогда не узнаешь его истинную стоимость. В России брендового рынка пока нет, и его появление ожидается не скоро.