Какая методика оценки бренда считается самой распространенной на Западе?
20 февраля 2014
Самым известным методом оценки стоимости бренда, который относят к экспертным заключениям, считается бальная оценка. Создается специальная комиссия, которая присуждает бренду баллы по нескольким категориям:
- По рыночной доле;
- Рейтингу;
- Стабильности товара;
- Истории;
- Рыночных тенденций;
- Интернациональности;
- Объемам и способам рекламной поддержки;
- Программам продвижения;
- Юридической защищенности.
Полученные баллы суммируют и умножают на объем продаж товара за год.
Роль независимой комиссии в западных странах играет Inlerbrand – почетное консалтинговое агентство, которое в последствии публикует результаты оценки самых дорогих мировых брендов. Как разновидность процедуры представляют рейтинг брендов, в котором указывают не стоимость, а порядковый номер.
В условиях российской экономики данный метод не эффективен, несмотря на свою относительную простоту. Причиной тому – отсутствие в РФ авторитетного агентства, чья оценка была бы истинным ориентиром для крупного отечественного бизнеса.
