Если можно воспользоваться столь простой методикой оценки бренда, как методика суммарной дисконтированной добавленной стоимости, в чем необходимость обращения к специалистам?

Все зависит от того, какие цели преследует оценка стоимости бренда. Если это необходимо лишь для утешения собственного тщеславия – задача по силам каждому директору по маркетингу, на решение которой уйдет не более недели. Если целью оценочных действий выступает продажа бизнеса – без материальных активов или с ними, - то без помощи профессиональных оценщиков, пожалуй, не справиться. Процедура должна быть инициирована по взаимному согласию между продавцом и покупателем. К чему такая щепетильность – отвечаем: оценка бренда апеллирует такими понятиями, как цена, жизненный цикл, предполагаемый объем продаж, допустим, на ближайшую пятилетку. Данные категории не являются устойчивыми величинами, у каждой стороны существует свой взгляд на них и на другие вопросы. Во время оценочных действий и продавец, и покупатель будут смотреть на одни и те же категории под разным углом зрения, поэтому участие независимого профессионала здесь просто необходимо.