Оценка стоимости
товарного знака, бренда и собственных марок

• Оценка эффективности использования товарного знака через мониторинг продаж, узнаваемости бренда, и отзывов потребителей.
• Анализ конкурентов и их использования аналогичных товарных знаков для определения конкурентного преимущества.
• Оценка степени защиты товарного знака от подделок и незаконного использования на рынке.
• Оценка влияния маркетинговых кампаний на узнаваемость и популярность товарного знака среди потребителей.
• Оценка потенциала лицензирования товарного знака и его влияния на доходы компании.

На эти и многи другие вопросы отвечает наш отчет оценки товарного знака.

Товарный знак - это запоминающееся отличительное обозначение, созданное для идентификации определенных товаров или услуг, производимых или предоставляемых конкретным брендом. Бренд – это глобальный знак, символизирующий образ компании. Это наименование коммерческой структуры, зафиксированное в ее учредительных документах. Один и тот же бренд может производить продукты под разными товарными знаками. Товарные знаки играют важнейшую роль в формировании репутации бренда, доверия к нему покупателей и узнаваемости его продукции.

Юридическое лицо обладает исключительным правом пользования собственным фирменным наименованием – брендом и собственными товарными знаками. Право это охраняется Законом. Исключительные права на бренд и/или торговую марку обладают определенной ценностью, Ценность этих исключительных прав состоит в том, что они могут обеспечить их обладателю определенные преимущества в бизнесе, причем нередко, весьма существенные.

Как и любой другой объект собственности, уровень ценности брендов и торговых марок может быть выражен в денежном эквиваленте, и определить их реальную стоимость помогает оценка экпертов.

Законодательство

Оценка нематериальных активов регулируется Федеральным законом № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ», а также Федеральными стандартами: ФСО №№ 1, 2, 3, 11.